En la actualidad, es indiscutible que “el contenido es el rey”, y es muy importante para que las diferentes organizaciones y los nuevos negocios tengan éxito en Internet. En una época en la que la creación y el consumo de información han aumentado rápidamente, algunas empresas y especialistas en marketing digital intentan explotar la configuración disfrazando el contenido promocional como materiales orgánicos e imparciales en lugar de lo que realmente es.
La mala estrategia de marketing de EverSurf
Este es el caso de EverSurf, que se presenta como una aplicación todo en uno para interactuar con Everscale. EverSurf afirma ser el bloques construido en la cadena de bloques Everscale de alta velocidad para DeFi , NFT y el Web3 .
A principios de este mes, uno de los funcionarios, o quizás un promotor pagado de EverSurf Michael Kabanov, se acercó al equipo de Cryptopolitan para un anuncio. Michael Kabanov quería comprar un espacio publicitario de banner en la página de inicio de Cryptopolitan, pero luego exigió que se publicaran 10 contenidos pagos como material orgánico o de noticias junto con el acuerdo de banner.
Cryptopolitan rechazó la oferta porque refuta lo que representa el sitio: neutralidad y transparencia para la audiencia. A pesar de que el equipo de Cryptopolitan rechazó la oferta, Michael Kabanov continuó con el seguimiento, negociando para reducir los elementos de 10 a "5, 3, 1", tratando de tratar las noticias como una mercancía.
Un llamado a la transparencia
Everscale, la empresa matriz de EverSurf, es un jugador establecido en el espacio de las criptomonedas, y su criptomoneda nativa EVER tiene una capitalización de mercado de más de $114 millones. Esta estratagema de marketing no se espera de ellos. Tratar de cultivar el interés orgánico mediante el engaño tampoco habla bien de sus productos o servicios. Esto podría hacer que muchos se pregunten si las publicaciones pasadas, actuales y futuras de trac son contenido genuino o pago disfrazado para atraer la atención orgánica.
La comunidad criptográfica debería estar cansada de toda la información que consumen. Las publicaciones sobre criptomonedas también deben advertir a sus audiencias sobre dichas empresas para hacer que el espacio de las criptomonedas y la cadena de bloques sea más seguro y para reducir el contenido engañoso.
