Las empresas de Web 2 han sido los actores dominantes en el mundo online a lo largo del siglo XXI hasta ahora. Inicialmente introdujeron los motores de búsqueda y luego trajeron las redes sociales a nuestras vidas. Cuando se dieron cuenta del inmenso valor de los datos de los usuarios, se transformaron, desdibujando las líneas entre los fabricantes de hardware como Apple, los creadores de software como Microsoft, los mercados en línea como Amazon y los motores de búsqueda como Google. Comenzaron a tratar a sus usuarios como el producto.
Entre las innovaciones de la Web 2, las redes sociales han sido las más lucrativas, generando miles de millones en ingresos publicitarios y tarifas de suscripción para quienes tienen éxito en este espacio. Desafortunadamente, las empresas que se benefician de la interacción social y la creación de contenidos se han convertido en gigantes tecnológicos que controlan la mayor parte de la distribución de ingresos, formando un monopolio.
Además, la información de los usuarios se ha comercializado y comercializado sin consentimiento, lo que ha generado preocupaciones sobre la privacidad de los datos, como se vio durante el escándalo de Cambridge Analytica que involucró a Facebook hace unos años.
Si avanzamos hasta 2022, el futuro de Internet, basado en los principios descentralizados de la Web 3, se vuelve más claro. ¿Qué tal SocialFi?
Para hacerlo mas simple:
– Web 1 era como una experiencia de solo lectura, con páginas web estáticas.
– Web 2 nos trajo capacidades de lectura y escritura, permitiendo la interacción a través de blogs y redes sociales.
– Web 3 va un paso más allá y ofrece capacidades de lectura, escritura y propiedad. Aquí, “Propio” se extiende más allá de poseer tokens Web3 riesgosos; también significa ser dueño de sus datos y de las herramientas para monetizarlos para su beneficio.
Esta nueva capacidad de poseer sus datos y beneficiarse de sus esfuerzos está dando lugar a apasionantes campos tecnológicos que combinan DeFi con el mundo criptográfico y la Web 2. Los ejemplos incluyen GameFi y ahora SocialFi.
¿Qué es exactamente SocialFi?
SocialFi es un concepto innovador que combina funciones de redes sociales con DeFi . Las plataformas SocialFi adoptan un enfoque Web3 (descentralizado) para crear, administrar y poseer redes sociales y el contenido producido por sus usuarios.
En el centro de SocialFi se encuentran los creadores de contenido, personas influyentes y participantes que buscan un mayor control sobre sus datos, la libertad de expresarse y la oportunidad de ganar dinero con su presencia e interacciones en las redes sociales. Normalmente, las ganancias en estas plataformas se obtienen en forma de criptomonedas, mientras que la gestión de dent y la propiedad digital se facilitan a través de NFT.
Estas plataformas son DAO diseñadas para evitar decisiones de censura centralizadas. Gracias a los avances en blockchain de los últimos años, la infraestructura de SocialFi puede manejar de manera efectiva los altos volúmenes de transacciones necesarios para las interacciones en las redes sociales.
SocialFi aborda los desafíos de Web2
En el ámbito de Web2, los individuos enfrentan varios problemas importantes. Uno de estos problemas es la gran cantidad de datos valiosos de los usuarios que se generan diariamente. Desafortunadamente, la mayoría de las ganancias de estos datos terminan en manos de entidades centralizadas, dejando a las personas que los crean con beneficios mínimos. SocialFi, sin embargo, permite a los usuarios utilizar sus datos para generar ingresos.
Otra área de mejora con las plataformas Web2 es la capacidad limitada de los individuos para monetizar sus marcas. Muchos influencers construyen un tron valor de marca personal en las redes sociales, lo que a veces se traduce directamente en ganancias. Si bien pueden ganar dinero indirectamente a través de anuncios o proyectos comerciales, existe una desconexión entre su influencia en línea y sus cuentas bancarias.
SocialFi introduce mecanismos innovadores que convierten directamente la reputación y la fama de los usuarios en ingresos, brindando nuevas oportunidades para la generación de ingresos.
Además, las plataformas Web2 a menudo imponen limitaciones a los creadores de contenido, impidiéndoles discutir ciertos temas. Si bien estas restricciones tienen como objetivo proteger a los usuarios de contenido dañino, un proceso de moderación descentralizado, que se alinea mejor con los principios de Web3, puede abordar este problema de manera más efectiva.
El tercer desafío que enfrenta SocialFi es la propiedad digital y el trac de los derechos de propiedad. Esto es particularmente crítico para los creadores de contenido y artistas que comparten su trabajo en línea. La ausencia de regulaciones estandarizadas sobre propiedad digital crea vulnerabilidades para la replicación de contenido y el robo de propiedad intelectual.
En las redes sociales Web2, la mayor parte de la población mundial pasa un tiempo considerable en línea. Sin embargo, un puñado de entidades centralizadas y sus accionistas monetizan la atención, las interacciones, el compromiso y los datos generados. Esta desalineación de incentivos ha dado lugar al dicho: "Si el producto es gratis, tú eres el producto".
Además, la toma de decisiones centralizada en estas plataformas a menudo da como resultado que a los creadores de contenido se les prohíba discutir temas específicos. Si bien estas medidas tienen como objetivo proteger a los usuarios de publicaciones dañinas, si se implementara un proceso de curación descentralizado, se alinearía mejor con el espíritu de Web3.
Otra deficiencia de las plataformas Web2 es la necesidad de monetizar más el valor de la marca directamente. Los influencers que han construido una marca por sí mismos solo pueden monetizarla indirectamente. Su seguimiento social y su credibilidad en las plataformas de redes sociales no se traducen directamente en ganancias financieras.
¿Cuáles son los objetivos de SocialFi?
SocialFi se ha propuesto transformar el panorama de las redes sociales adoptando los principios de Web3. Su objetivo es abordar los desafíos clave que lo diferencian de Web2, convirtiéndolo en una opción cada vez más popular.
Propiedad digital y dent
dent digital . Los NFT de PFP como Bored Ape Yacht Club, Moonbirds y CryptoPunk establecen una conexión emocional única entre el del NFT y la obra de arte asociada.
Esta forma emergente de dent gana trac a medida que las NFT se vuelven imágenes de perfil populares en las redes sociales. Las NFT sirven como prueba innegable de propiedad. Para crear un perfil de SocialFi, los usuarios pueden utilizar una NFT como imagen de perfil y validar la propiedad conectando su billetera digital.
Más allá de la dent , los NFT de PFP otorgan acceso exclusivo a comunidades específicas dentro de SocialFi, cada una de las cuales ofrece un valor único, como consejos de vida o tendencias de inversión. Este modelo se ha implementado con éxito en grupos de Discord.
Además, los artistas que lanzan colecciones de NFT pueden compartir las ganancias de las ventas de obras de arte con los poseedores de sus tokens sociales, incentivando el crecimiento de seguidores y aumentando las ventas.
Por último, pero no menos importante, los usuarios pueden convertir fácilmente mensajes especiales en NFT con un solo clic, una funcionalidad que no está disponible en las plataformas Web2.
Moderación y libertad de expresión
Encontrar un equilibrio entre moderación y libertad de expresión es un desafío complejo y subjetivo al que se enfrentan muchas plataformas de redes sociales Web2. Las comunidades a menudo se resisten a la moderación centralizada, pero el contenido no moderado puede provocar la difusión de contenido dañino.
SocialFi tiene como objetivo equilibrar estos extremos implementando una moderación descentralizada mediante el etiquetado de datos en cadena. Todas las publicaciones visibles públicamente en la plataforma social se almacenan en la cadena de bloques, lo que hace que los datos estén disponibles para su análisis y etiquetado según temas y características lingüísticas. La autoridad para tomar decisiones sobre los puestos recae en los nodos de la red.
Cada nodo puede bloquear ciertas etiquetas e interactuar con otras, pero el operador es legalmente responsable si un nodo decide interactuar y respaldar contenido dañino. En SocialFi, la moderación no depende de autoridades centrales ni de intermediarios; en cambio, el control y la rendición de cuentas están en manos de usuarios individuales.
Fundamentos de SocialFi
SocialFi está preparado para revolucionar el panorama de las redes sociales al adoptar los principios de Web3, que giran en torno a aplicaciones sociales descentralizadas. Se centra en resolver deficiencias de diseño clave en las plataformas de redes sociales Web2 actuales.
Profundicemos en algunos aspectos esenciales que diferencian a SocialFi de sus homólogos Web2, arrojando luz sobre por qué ha ganado tanta popularidad.
Monetización
Garantizar incentivos justos para todos los participantes ha sido un principio central del diseño de las aplicaciones Web3, posible gracias al modelo DAO. Las aplicaciones SocialFi llevan este concepto un paso más allá al introducir el concepto de tokens sociales o tokens de utilidad en la aplicación.
En DeFi e incluso en GameFi, frecuentemente encontramos tokens de utilidad que impulsan las economías dentro de las aplicaciones. SocialFi introduce tokens sociales, marcando el tercer nivel de esta economía. Estos tokens no se limitan al nivel de la aplicación, sino que se pueden crear a nivel de usuario individual. Los creadores de contenido ahora pueden gestionar sus economías utilizando tokens sociales.
Cada usuario con un valor de marca significativo puede tener su token único. Por ejemplo, incluso alguien como Elon Musk puede tener su token, creando una microeconomía centrada en él. El valor del token estará directamente relacionado con la influencia social del usuario. En consecuencia, el token de Elon Musk se valoraría más que el de un usuario normal que crea su perfil en las redes sociales.
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Ahora, exploremos los factores que determinan el valor de los tokens sociales en este modelo. Varios principios de diseño fundamentales sustentan este concepto, entre ellos:
Solo aquellos que poseen el token social de un creador pueden interactuar con sus publicaciones. En nuestro ejemplo, debes poseer su token social en tu billetera para interactuar con las publicaciones de Elon Musk. Si desea captar la atención de un influencer, su mensaje puede mostrarse de manera destacada en la parte superior de sus respuestas si tiene la mayor cantidad de tokens sociales.
Los creadores y personas influyentes pueden establecer umbrales, lo que permite a los seguidores con una cantidad específica de tokens sociales comunicarse con ellos directamente. Los artistas con un gran número de seguidores pueden establecer un modelo de suscripción dentro de su token social, brindando acceso premium a su contenido creativo. Cuando un usuario interactúa con el contenido de alguien a través de Me gusta o comparte, genera un costo.
Estos principios forman la base de los modelos económicos que se están probando dentro de SocialFi, destinados a monetizar la participación de los participantes. Disuaden el spam, promueven un compromiso genuino y, lo más importante, permiten a los creadores y personas influyentes monetizar sus marcas de manera efectiva.
Los obstáculos que le esperan a SocialFi
A pesar de sus prometedoras ventajas, implementar principios de diseño en SocialFi es un desafío formidable. A partir de ahora, SocialFi se enfrenta a varios obstáculos que exigen soluciones.
Disparidad en la influencia
Fundamentalmente, SocialFi transforma el valor de la marca personal en moneda digital o tokens. Este proceso es más sencillo para personas ya reconocidas o establecidas en la vida real. SocialFi puede perpetuar la exclusividad en la creación de contenidos y la trac de usuarios en tales casos.
Por el contrario, los recién llegados o las personas comunes y corrientes necesitan ayuda para acceder a la comunidad y su contenido. Deben crear contenido más rico y atractivo para trac a los usuarios, una proporción que no favorece a todos por igual. En consecuencia, la influencia y el potencial de ganancias pueden concentrarse entre unos pocos elegidos, incluso cuando su contenido no necesariamente aporta un valor sustancial.
Escalabilidad de la infraestructura
Facebook genera la asombrosa cifra de 4 petabytes de datos diariamente, con 510.000 comentarios, 293.000 actualizaciones de estado, 4 millones de me gusta y 136.000 cargas de imágenes por minuto. Manejar flujos de datos tan masivos es una prueba importante para la tecnología blockchain, fundamental para crear y procesar grandes volúmenes de información.
DeSo, una capa blockchain diseñada para crear aplicaciones SocialFi, afirma sobresalir en escalabilidad en comparación con la mayoría de las cadenas de capa uno existentes, gracias a su diseño especializado para SocialFi. El proyecto emplea varias soluciones para abordar los desafíos de escalabilidad, incluida la indexación, la gestión del tamaño de los bloques, la sincronización warp y la fragmentación.
La sincronización Warp permite transacciones verificadas sin requerir que todos los nodos verifiquen el historial de transacciones completo. La fragmentación facilita el procesamiento paralelo, lo que aumenta significativamente la eficiencia. DeSo es optimista en cuanto a que estas técnicas pueden escalar la plataforma para dar cabida a mil millones de usuarios. Sin embargo, no todos los proyectos de SocialFi han encontrado métodos de apoyo igualmente efectivos, lo que hace que la escalabilidad sea un desafío crítico para el crecimiento sostenible de SocialFi.
Modelos económicos sostenibles
El desafío más formidable en DeFi y sus modelos de negocio derivados es la creación de modelos económicos sostenibles. GameFi y SocialFi han obtenido importantes beneficios para los participantes, pero muchos de estos beneficios han demostrado ser de corto plazo.
SocialFi todavía se encuentra en su fase experimental a menor escala y debe someterse a pruebas en múltiples ciclos de mercado y eventos inesperados (eventos del cisne negro) antes de lograr una adopción generalizada.
Los usuarios pueden enfrentar pérdidas sustanciales si invierten en tokens asociados con un individuo famoso que publica inesperadamente contenido dañino dentro de la comunidad. Estas publicaciones negativas pueden provocar una rápida depreciación de los tokens, lo que podría desencadenar una cascada de consecuencias que afecten a la comunidad y a sus partes interesadas.
El ecosistema SocialFi
En el ámbito de SocialFi, los tokens sociales se han convertido en un componente fundamental y se presentan en tres tipos distintos:
Fichas personales
Los tokens personales son los preferidos por personas conocidas que los utilizan para interactuar y nutrir a sus comunidades de fans. Los usuarios pueden crear tokens personales con sus nombres, establecer estructuras de precios y distribuirlos entre su base de fans. Poseer un token personal otorga a los fanáticos acceso a grupos privados o contenido exclusivo que publica el usuario.
Fichas comunitarias
Los tokens comunitarios comparten similitudes con los tokens personales, pero tienen un propósito diferente. En lugar de representar a un individuo, un token comunitario representa una comunidad específica. Estos tokens vinculan a los miembros de una comunidad en particular, ofreciendo privilegios de participación y contribuyendo al crecimiento y desarrollo de la comunidad en su conjunto.
Fichas de plataforma social
Los tokens de plataformas sociales son tokens emitidos por las propias plataformas sociales. Las empresas utilizan estos tokens para diversos fines, incluidas garantías, mecanismos de bloqueo o gobernanza comunitaria. Por ejemplo, en plataformas de música descentralizadas, Audius emite el token AUDIO, que los usuarios pueden utilizar para acceder y aprovechar las utilidades del sistema.
Estas diversas formas de tokens sociales desempeñan funciones fundamentales dentro del ecosistema SocialFi, permitiendo una variedad de interacciones y experiencias para usuarios, comunidades y plataformas sociales por igual.
Descubra estas 3 plataformas SocialFi notables
En el ámbito en expansión de Web3, han surgido muchas plataformas SocialFi que ofrecen oportunidades y experiencias interesantes. Aquí hay tres redes SocialFi destacadas que merecen su atención:
Pensando.tinta
Thinkin es una plataforma SocialFi construida sobre la cadena de bloques Algorand que gira en torno a incentivos comunitarios. Proporciona herramientas valiosas para que las DAO fomenten el crecimiento de la comunidad y fomenten las interacciones dentro de la red.
Una de las características destacadas de Thinkin es su programa Write-and-Earn, que recompensa las interacciones sociales de diversas formas. Estas recompensas permiten a las comunidades participar activamente en IDO en la plataforma de lanzamiento. Las asignaciones de IDO se basan en la participación más que en los fondos invertidos, lo que promueve la inclusión.
Geojam
Geojam es una red social distintiva que ofrece múltiples oportunidades de ingresos para creadores y usuarios, creando una experiencia inolvidable para personas influyentes, artistas y fanáticos.
El token JAM está en el corazón del ecosistema de Geojam, que sirve como motor económico. Los usuarios pueden ganar tokens JAM interactuando con los creadores y con la aplicación. Estos tokens luego pueden canjearse por productos exclusivos o usarse para participar en las funciones DeFi de la red, incluida la gobernanza.
Mundolux
LuxWorld es una plataforma pionera de viajes para ganar dinero construida sobre la Ethereum , con una misión central impulsada por el impacto de la pandemia de COVID-19 en la industria del turismo.
La plataforma aprovecha el token LUX para incentivar a los usuarios y su participación mientras viajan. Además, LuxWorld apoya la acuñación de NFT y alberga un mercado de NFT. También ofrece incentivos de check-in para mejorar aún más la experiencia del usuario.
Conclusión
SocialFi representa una frontera prometedora dentro del panorama en constante evolución de las tecnologías Web3. Ofrece un enfoque novedoso para las interacciones sociales, la creación de contenido y la participación comunitaria, al mismo tiempo que introduce modelos económicos innovadores impulsados por tokens sociales.
A medida que exploramos varios aspectos de SocialFi, incluidos sus desafíos y plataformas notables, queda claro que este ecosistema emergente tiene el potencial de revolucionar la forma en que interactuamos en el ámbito digital.
Sin embargo, es importante reconocer que SocialFi aún se encuentra en sus primeras etapas, con ciertos desafíos que superar. La escalabilidad, las disparidades de influencia y el establecimiento de modelos económicos sostenibles se encuentran entre los obstáculos que la industria debe abordar para garantizar su viabilidad a largo plazo.
No obstante, las oportunidades y beneficios que presenta SocialFi son innegables. Tiene el potencial de empoderar a los creadores de contenido, fomentar comunidades inclusivas y ofrecer posibilidades de ingresos únicas para los usuarios.
Al ser testigos del desarrollo continuo de SocialFi, queda claro que es prometedor para quienes adoptan la descentralización, DeFi , Web3 y la intersección de las redes sociales con las tecnologías emergentes. SocialFi es un espacio que vale la pena observar y explorar a medida que continúa este emocionante viaje.
