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¿La nueva búsqueda con IA de Google perjudicará el tráfico del sitio web y preocupará a los editores?

En esta publicación:

  • Google ha implementado descripciones generales de IA en sus resultados de búsqueda, lo que preocupa a los editores.
  • Los resúmenes de los resultados se mostrarán en la parte superior de la página, utilizando contenido de sitios web.
  • Los editores temen perder ingresos por valor de miles de millones de dólares si las tasas de clics disminuyen.

Google reveló una vista previa de lo que podría ser una de las mayores actualizaciones del motor de búsqueda en su historia en su reciente evento I/O. El anuncio de la empresa confirmó los temores de los editores y blogueros del año pasado.  

Desde el debut de ChatGPT y la búsqueda de IA por parte de Google, los editores han temido su impacto en su tráfico web. Su miedo se basa en su dependencia de los resultados del motor de búsqueda en el escenario actual.

En una característica que Google llama Experiencia Generativa de Búsqueda, utilizará modelos de IA para agregar y resumir contenido de Internet en respuesta a consultas de búsqueda.

Los usuarios verán párrafos de contenido generado por IA llamados Descripción general de IA con algunos enlaces en la parte superior de la página de resultados en lugar de diez enlaces azules, que son los resultados de búsqueda típicos de Google.

Los usuarios de EE. UU. obtendrán descripciones generales de la IA esta semana

Cientos de millones de estadounidenses comenzarán a ver resúmenes producidos por la tecnología de inteligencia artificial de la compañía en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda esta semana, iniciando un cambio de imagen muy esperado. Google dijo que más de mil millones de usuarios de Internet obtendrán el mismo diseño de resultados para finales de este año.

Cuando los usuarios buscan términos como “recetas de preparación de bistec marroquí” o “alquiler de autos en Nueva York”, las respuestas, impulsadas por la tecnología Gemini AI de Google, aparecerán en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. 

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Los resultados de la búsqueda mostrarán descripciones concisas en respuesta a las consultas, junto con una lista de enlaces a más información y posibles consultas de seguimiento. Si bien los usuarios seguirán obteniendo resultados de búsqueda habituales, seguirán apareciendo más abajo en la página.

“Las descripciones generales de IA aparecen en los resultados de la Búsqueda de Google cuando nuestros sistemas determinan que las respuestas generativas pueden ser especialmente útiles; por ejemplo, cuando desea comprender rápidamente información de una variedad de fuentes, incluida información de toda la web y el Gráfico de conocimiento de Google. No es necesario realizar ninguna acción para que los editores se beneficien de las descripciones generales de IA”. Fuente: Google .

Estas últimas funciones son las actualizaciones más importantes de la página de resultados de búsqueda de Google en años. Son el resultado de la determinación de la corporación de incluir inteligencia artificial (IA) generativa en tantos productos como sea posible.  

Los usuarios también pueden encontrarla como una característica popular; muchos han estado utilizando el programa Search Labs de Google durante meses para probar las descripciones generales de IA y han descubierto que, en general, son precisos y útiles.

Google tiene razones para su integración con IA

Productos como Perplexity, que es un servicio de búsqueda impulsado por IA, y los rumores sobre el posible desarrollo de un producto de búsqueda de IA por parte de OpenAI pueden haber obligado a la empresa a incorporar IA generativa en su negocio principal.

"Si podemos crear un motor de búsqueda mejor que Google, entonces deberíamos hacerlo", afirmó Sam Altman. Fuente: Lex Fridman

Google enfrentó críticas por tardar en aprovechar la IA, y la gota que colmó el vaso podría haber sido el apoyo de Microsoft a OpenAI, integrando su ChatGPT en la búsqueda de Bing. Aunque Microsoft ganó muy poco en términos de participación de mercado con este movimiento, al menos lo puso por delante de Google en la carrera de la IA.

https://www.youtube.com/watch?v=jvqFAi7vkBc&t=4638s

La empresa estaba bajo una presión cada vez mayor a pesar de haber logrado avances significativos en el desarrollo interno de importantes modelos de IA. Sin embargo, muchos perciben a Google como un perfeccionista, lo que a veces va en contra de quienes siguen este camino, ya que la empresa opta por esperar a que los productos maduren antes de lanzarlos.

Google inicialmente se apresuró a lanzar su chatbot Bard, que luego se convirtió en Gemini. La misma tecnología ahora impulsa su búsqueda. Sin embargo, a pesar de todos los desarrollos de IA anunciados durante su evento I/O, su generador de imágenes permanece fuera de línea debido a preocupaciones sobre prejuicios raciales.

Mientras tanto, OpenAI reveló su ChatGPT-4o, un modelo que comprende imágenes y comandos de voz, justo un día antes de los anuncios de IA de Google.

Los editores temen perder audiencia e ingresos

Una gran parte del tráfico a la mayoría de los principales editores proviene de usuarios que buscan algo en Google y hacen clic en artículos relacionados. Es posible que haya llegado a esta página mediante el mismo proceso. Luego, los editores pueden recuperar sus costos vendiendo suscripciones y anuncios, lo que financia la producción de contenido nuevo que Google puede mostrar a los usuarios que buscan algo nuevo.

Si bien muchos cuestionaron el sistema por los clickbait y los enlaces inútiles que aparecían en los resultados de Google durante años, al sistema le fue bastante bien en general. Se esperaba que Google no empleara IA generativa en su negocio de búsqueda, que genera miles de millones cada año, debido a su falta de confiabilidad.

"Vemos que los enlaces incluidos en AI Overviews obtienen más clics que si la página hubiera aparecido como una lista web tradicional para esa consulta". Fuente: Google.

Los expertos estiman que debido a la experiencia generativa de búsqueda (SGE), la pérdida de ingresos publicitarios podría llegar a los 2 mil millones de dólares en toda la industria. Si bien Google insiste en que los enlaces incluidos en AI Overviews obtienen una tasa de clics comparativamente más alta, los editores no están convencidos.

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Los editores están preocupados por la afirmación de Google de que los usuarios ahora dedican más tiempo a la búsqueda con la integración de IA. Esto significa que cuando las personas encuentran algo que buscan en una página de búsqueda de Google, no se molestan en hacer clic en el enlace del sitio web que fue la fuente del contenido resumido.

Si bien AI Overview es el comienzo de una nueva era en la industria de las búsquedas, los temores de los editores también están justificados por sus propias razones. Aún está por verse cómo se desarrolla todo esto.


Informe criptopolitano de Aamir Sheikh

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