Meta Platforms, la compañía dirigida por el CEO Mark Zuckerberg, ha sentado las bases para una amplia recomendación de contenido impulsada por IA en sus plataformas, como Facebook e Instagram, a través de la reciente divulgación de información financiera importante durante el anuncio de resultados del primer trimestre. .
Según Mark Zuckerberg, “en este momento, alrededor del 30% de las publicaciones en el feed de Facebook son entregadas por nuestro sistema de recomendación de IA. Eso se ha duplicado en los últimos años”, dijo en su discurso de apertura, y agregó: “Y por primera vez, más del 50% del contenido que la gente ve en Instagram ahora está recomendado por IA”.
Este es un cambio importante con respecto a hace unos años, lo que demuestra el creciente poder de los algoritmos de inteligencia artificial sobre los seres humanos para influir en las experiencias de los usuarios de estas plataformas de redes sociales.
Las herramientas impulsadas por IA impulsan el crecimiento de los ingresos
La presencia de la IA en los canales sociales no sólo mejora la participación de los consumidores, sino que también ha generado una serie de beneficios para los anunciantes. Con herramientas impulsadas por IA, incluidas Advantage+ Shopping y Advantage+ App Campaigns, Meta ha experimentado un crecimiento en los ingresos que, en comparación con el año anterior, se ha más que duplicado. Esto implica que la IA brinda a Meta la oportunidad de mejorar la capacidad de los anuncios para dirigirse a audiencias específicas, lo que resulta en un crecimiento comercial para la plataforma.
Meta anunció los resultados de sus ingresos del primer trimestre que ascendieron a aproximadamente 36,45 mil millones de dólares, con un crecimiento porcentual del 27% más en comparación con los ingresos del primer trimestre del año anterior. Estos ingresos superaron la estimación del consenso de Street, que muestra un tron desempeño financiero de Meta a pesar del cambiante panorama regulatorio y de los mercados. Las ganancias por acción del primer trimestre fueron de 4,71 dólares, superando la estimación de Street de 4,33 dólares, lo que indica tron la confianza del inversor en el desempeño de la empresa.
Controles de usuario mejorados y transparencia
De acuerdo con el principio de empoderamiento del usuario, Meta lanzó el año pasado nuevos controles que permitieron a los usuarios de Facebook e Instagram administrar sus preferencias de contenido en esas plataformas. Estas prácticas se dieron como una forma de aumentar la tasa de transparencia, así como para compensar las defi que surgen como resultado del uso de tecnología de inteligencia artificial para establecer los contenidos que enfrentan los usuarios y que pueden ser seleccionados por ellos. Además, Meta también proporcionó etiquetas que eran visibles para la persona en Facebook, Instagram o Threads, que informaban a los usuarios lo que estaban consumiendo.
Los sistemas de recomendación de contenido impulsados por IA, que permiten que más del 50% de las publicaciones de Instagram y el 30% de las publicaciones de Facebook sean recomendadas matic por los algoritmos de IA, también son otro paso importante para las metaplataformas. Esto demuestra el compromiso de Meta de implementar la aplicación de la tecnología para defender la empatía y mejorar las interacciones en línea mediante el uso de sus productos y servicios.
Otra cosa que hay que destacar son las herramientas publicitarias impulsadas por IA que permiten dicha optimización centrando los anuncios en grupos objetivo y haciendo que la entrega sea mucho más efectiva. Meta ha alcanzado un nuevo nivel y ha evolucionado para mantenerse al día con la dinámica del mercado; sin embargo, su componente de inteligencia artificial seguirá desempeñando un papel importante en el desarrollo de futuras plataformas de redes sociales.
