Lego, la compañía de juguetes danesa famosa por sus coloridos ladrillos de plástico, espera diversificar su cartera de ofertas de entretenimiento, apuntando al metaverso.
La compañía se prepara para presentar un mundo virtual en sociedad con Epic Games, la empresa de motores de juegos, para continuar aumentando su participación de mercado y su racha de crecimiento ingresando a nuevos mercados digitales.
tron desempeño financiero de Lego
Lego tuvo un gran año en 2022, superando a sus rivales, aumentando su participación de mercado y publicando tron resultados financieros. Según un informe del Financial Times, los ingresos de la empresa aumentaron un 17 % hasta los 65.000 millones de coronas danesas (9.300 millones de dólares), mientras que sus beneficios netos aumentaron un 4 % hasta los 13.800 millones de coronas danesas (2.000 millones de dólares), a pesar de los desafíos que presenta el aumento de materias primas, energía y coste de transporte.
Niels Christiansen, director ejecutivo de Lego, atribuyó el éxito de la empresa a sus inversiones en experiencias de juego digital, comercio electrónico y embalaje sostenible. Christiansen le dijo al Financial Times que Lego está "haciendo muchas cosas en el lado digital" y está aumentando su inversión en el espacio.
Christiansen dijo que Lego tiene como objetivo crear una experiencia perfecta para los consumidores tanto en el mundo físico como en el digital. Añadió:
Sabemos muy bien cómo sumergir a los consumidores en el universo Lego en las tiendas. Estamos trabajando muy duro para crear esa sensación de entrar en el universo de la marca Lego también digitalmente.
La compañía ha tenido éxito durante la pandemia de Covid-19, con un aumento de las ventas y las ganancias netas de dos tercios en los últimos tres años.
Mientras tanto, rivales como Mattel y Hasbro de EE. UU. han tenido problemas. En 2022, Mattel tuvo ingresos de $5,400 millones y ganancias netas de $400 millones, mientras que Hasbro tuvo ventas de $5,900 millones y ganancias netas de solo $200 millones.
Se espera que el crecimiento de Lego se normalice este año, y se prevé que los ingresos aumenten en un porcentaje de un solo dígito. Sin embargo, Christiansen dijo que la compañía aún espera crecer más rápido que la industria de juguetes en general.
Ha dicho que la compañía seguirá invirtiendo detrás de su impulso y agregó que, históricamente, la industria del juguete no ha sido demasiado cíclica.
Diversificando en el metaverso
La estrategia de Lego es seguir creciendo ofreciendo sus productos en los mercados digitales, ayudando a los usuarios a reconocer la marca incluso en línea. Para lograr esto, la compañía está colaborando con Epic Games para construir una de metaverso que le permitirá ingresar a nuevos mercados digitales.
La asociación con Epic Games aclarará las acciones futuras de Lego para establecer una presencia en los mundos virtuales y dirigirse a los usuarios en los mercados digitales. Mientras que otras empresas se han alejado de las iniciativas de metaverso, Lego se está enfocando en construir espacios digitales para niños.
La compañía invirtió $2 mil millones en Epic Games en sociedad con Sony en abril de 2021 con el objetivo de crear su propia plataforma de metaverso para acercar a los niños a la marca en espacios virtuales seguros y protegidos.
Desde entonces, Lego ha aumentado la contratación para desarrollar experiencias digitales internas y planea triplicar la cantidad de ingenieros de software para adoptar un enfoque físico y digital.
Christiansen cree que ingresar al metaverso es el siguiente paso lógico para la empresa, ya que busca mantenerse por delante de sus competidores.
