Google de Alphabet ha presentado dos nuevas funciones impulsadas por inteligencia artificial (IA) destinadas a ayudar a los especialistas en marketing a encontrar las mejores ubicaciones de anuncios en los servicios de la empresa. La introducción de estas herramientas de IA refleja la creciente utilización de la IA en la industria tecnológica y su papel cada vez mayor en la mejora de las estrategias publicitarias.
Mejorar la eficiencia de la colocación de anuncios con IA
La primera característica, Demand Gen, aprovecha la IA para colocar anuncios de fotos y videos de los anunciantes en varios productos de Google, incluidos Gmail, el feed de YouTube y Shorts, que sirve como la contraparte de YouTube para la popular aplicación de videos cortos TikTok. Al utilizar IA, Demand Gen elimina la necesidad de los anunciantes de determinar manualmente las ubicaciones de los anuncios. En cambio, la tecnología se enfoca en encontrar ubicaciones "brillantes, visuales e inmersivas", como lo describe Vidhya Srinivasan, dent y gerente general de publicidad de Google.
Optimización de vistas de video a través de IA
La segunda característica emplea IA para dent las ubicaciones de anuncios más óptimas para los anuncios de video de las marcas, con el objetivo de maximizar su audiencia. Según Google, las primeras pruebas de esta herramienta impulsada por IA han demostrado que las marcas experimentaron un aumento promedio del 40 % en las visualizaciones de videos. Esta mejora significativa destaca el potencial de la IA para mejorar la efectividad de las campañas de anuncios de video.
Al automatizar el proceso de colocación de anuncios, Google tiene como objetivo aliviar a los especialistas en marketing de la carga de la toma de decisiones manual y las tareas operativas, permitiéndoles concentrarse más en desarrollar estrategias de marketing efectivas y narraciones convincentes. Srinivasan enfatiza que al aprovechar la IA para manejar parte del "trabajo duro", las marcas tendrán la oportunidad de invertir su tiempo y esfuerzos para refinar su enfoque de marketing y crear narrativas atractivas que resuenen con su público objetivo.
La IA se ha vuelto cada vez más prominente en varios sectores, y la industria de la publicidad no es una excepción. Las últimas funciones impulsadas por IA de Google representan una continuación de los esfuerzos de la compañía para utilizar la tecnología de IA para brindar soluciones publicitarias más específicas e impactantes. Al optimizar las ubicaciones de anuncios y mejorar las visualizaciones de videos, Google tiene como objetivo mejorar la efectividad y el alcance general de las campañas publicitarias, lo que en última instancia beneficia tanto a los especialistas en marketing como a las marcas.
A medida que la IA continúa evolucionando y demostrando su potencial para agilizar los procesos publicitarios, los especialistas en marketing pueden aprovechar estas herramientas avanzadas para lograr sus objetivos publicitarios de manera más eficiente. La integración de funciones impulsadas por IA en las plataformas publicitarias marca otro paso hacia un futuro en el que la tecnología juega un papel crucial en la configuración del panorama del marketing digital.
