En una importante actualización de su política, Google anunció que permitirá anuncios de de tokens no fungibles ( NFT blockchain a partir del 15 de septiembre de 2023. La medida marca un alejamiento de la postura anterior del gigante tecnológico, que había sido más restrictiva. hacia la publicidad relacionada con las criptomonedas.
Un cambio de política
Las pautas actualizadas en la página de soporte de Google especifican que los juegos NFT que cumplan ciertos criterios podrán anunciarse en la plataforma. Estos juegos no deben promocionar contenido relacionado con juegos de apuestas y deben estar certificados por Google. Los juegos NFT aceptables incluyen aquellos que ofrecen compras dentro del juego de artículos virtuales como ropa, armamento o armaduras para mejorar la experiencia del usuario o ayudar a avanzar en el juego.
Sin embargo, la política sigue prohibiendo los juegos que permiten a los jugadores apostar NFT a cambio de tokens fungibles como las criptomonedas. Los juegos de apuestas de casino simulados que ofrecen la oportunidad de ganar NFT también están prohibidos. Los anunciantes que promocionen contenido relacionado con juegos de apuestas que integre NFT deben cumplir con la política de juegos y apuestas de Google y recibir la certificación adecuada.
La evolución de la postura de Google sobre las criptomonedas
Este cambio de política es digno de mención dado el enfoque histórico de Google hacia la publicidad relacionada con las criptomonedas. En marzo de 2018, la empresa prohibió todo tipo de publicidad en sus plataformas, citando daños al consumidor o la posibilidad de que se produzcan. Scott Spencer, director de anuncios sostenibles de Google en ese momento, afirmó que la empresa abordaría los anuncios relacionados con criptomonedas con "extrema precaución".
Sin embargo, la prohibición se levantó parcialmente en junio de 2021, lo que permitió a algunas empresas que crean “intercambios y billeteras de criptomonedas dirigidas a los Estados Unidos” hacer publicidad, siempre que estuvieran registradas en la Red de Ejecución de Delitos Financieros de los Estados Unidos o en una entidad bancaria autorizada a nivel federal o estatal.
La última actualización representa otro paso en la postura cambiante de Google sobre las criptomonedas y productos relacionados. También refleja la creciente aceptación generalizada de las NFT, que se han vuelto cada vez más populares para diversas aplicaciones más allá del arte digital, incluidos los juegos.
Las violaciones de la nueva política no darán lugar a la suspensión inmediata de la cuenta. En cambio, Google emitirá una advertencia al menos siete días antes de cualquier suspensión de cuenta, lo que subraya la intención de la empresa de hacer cumplir la política con prudencia.
Se espera que la actualización de la política tenga un impacto significativo en la industria del juego NFT, abriendo nuevas vías para la publicidad y potencialmente impulsando el crecimiento del sector. Sin embargo, también impone límites claros, particularmente en lo que respecta al contenido relacionado con los juegos de apuestas, garantizando que los anunciantes cumplan tanto con las directrices de Google como con las leyes locales.
