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La estrategia de Tesla en medio de la caída de las ventas: el impulso a la publicidad

TL;DR

  • Tesla recurre a la publicidad en medio de la caída de las ventas, explorando nuevas vías como las redes sociales.
  • Gary Black sugiere aumentar la inversión publicitaria como estrategia de Tesla para recuperar el mercado.
  • En medio de la caída de las ventas de vehículos eléctricos, la medida publicitaria de Tesla marca un cambio estratégico en un mercado competitivo.

Tesla ha recorrido un camino de montaña rusa debido a la caída de sus entregas de vehículos en el primer trimestre durante el año 2023. Estas menores ventas han animado a expertos del sector e inversores a dar un análisis para idear formas de resolver los recientes desafíos crónicos de Tesla. En medio de la emoción, Gary Black de Future Fund ha puesto de relieve la ventaja del marketing como la próxima arma de Tesla para fortalecer sus cifras de ventas y su relación con el mercado.

¿Qué hay en el horizonte para Tesla, visto desde una posición tron segura?

Los acontecimientos recientes han sido importantes para Tesla desde que el fabricante de automóviles decidió bajar los precios de todos sus vehículos eléctricos (VE) en el último trimestre de 2022 para el mercado de China y más tarde en 2023 también para otros territorios. Sin embargo, según Gary Black, esta estrategia tenía como objetivo aumentar la confianza de los inversores y la cuota de mercado, lo que hizo que las acciones de la empresa cayeran unos 10.000 millones de dólares. A través de Tesla, la publicidad no suele ser la primera estrategia, sino que se centra principalmente en las ventas directas y el cambio de precios es la herramienta que utiliza para impulsar la demanda.

Sin embargo, junto con este movimiento aparentemente drástico, Tesla ha comenzado a incursionar en vías publicitarias de manera conservadora. Los upstreams como X, una plataforma propiedad de Elon Musk, junto con YouTube, Facebook e Instagram, se han convertido en canales exclusivos para las estrategias de marketing de Tesla. Este cambio sigue a la insistencia y presión de los inversores y la audiencia de la marca, exigiendo que las estrategias se cambien hacia la promoción de marcas en diferentes segmentos de precios y plataformas de medios simultáneamente en un intento por trac más clientes y ganar una mayor participación de mercado. .

La demanda de publicidad aumenta como base.

Además, Black extrapola el uso de Grok, un chatbot de IA creado por la plataforma X de Musk, y datos de fuentes comerciales, por lo que el gasto adicional estimado de Tesla el próximo año es de unos 10 millones de dólares. Estos datos manifiestan una enorme discrepancia en sus ganancias por la venta con descuento a una base baja. Esto significa que las tiendas dependen más de los descuentos que del precio normal, más rentable. Esta es la estrategia que, según Black, es necesario restaurar, por lo que aconseja a Tesla que destine algunos de sus recursos a la publicidad. Él prevé que una campaña de marketing cuidadosamente planificada capaz de transmitir las ventajas de los vehículos eléctricos en comparación con los vehículos de combustión interna podría ser de gran utilidad, ya que podría enfatizar aspectos como la rentabilidad, la facilidad de carga, la seguridad y las ventajas medioambientales.

Tesla, una empresa que está haciendo algo nuevo en el mercado que no está siendo seguido por otras, tomó un camino diferente y se hizo tan famosa utilizando su marca y productos innovadores para trac clientes sin publicidad tradicional. Sin embargo, la caída del mercado en los volúmenes vendidos en el último trimestre puede indicar la necesidad de ajustar nuestra táctica. El mercado de vehículos eléctricos comienza a obtener ventaja competitiva y Tesla enfrentó su primera caída interanual en las entregas del segundo trimestre de 2022. Dado que combatir la caída de la demanda sigue siendo un desafío, surge la preocupación por una publicidad más agresiva.

Implicaciones y el camino a seguir de Tesla

Los miembros de la industria que más anticipan su informe de ganancias del primer trimestre examinan de cerca los movimientos de Tesla. Posicionar a la empresa para el éxito y, más importante aún, para el sector en su conjunto, es de hecho un proceso continuo. En cuanto a publicidad y precios, se tomarán decisiones que podrían influir en el éxito estelar de la empresa y, al mismo tiempo, sentar un dent para las normas de marketing del nicho de vehículos eléctricos. Impulsada por la cúspide de la transformación disruptiva de la industria automotriz, la adaptación de Tesla de una estrategia promocional más convencional puede convertirse en un hito.

Tesla es como un automóvil parado junto a la carretera, tentando al conductor a subirse y emprender el viaje. Sin embargo, el conductor se niega a utilizar el método tradicional de cambiar el importe del billete porque surge la necesidad de entrar en la carretera lateral y disparar al objetivo. En un intento por avanzar hacia el aumento de las ventas de productos, la marca podría centrarse en la promoción.  

Sin embargo, la forma en que la empresa relaciona la innovación en marketing con las crecientes y diversas demandas del mercado es un tema que requerirá mayor atención. En ese sentido, el futuro de Tesla verá si ese tipo de marketing en el mundo actual de los fabricantes de automóviles es efectivo en general y más como ejemplo en el ámbito de los vehículos eléctricos. Si bien el sector automovilístico presta mucha atención, las decisiones estratégicas que toma Tesla podrían, sin embargo, afectar algo más que el destino de la empresa; También pretenden ofrecer visiones de un nuevo mundo de comportamientos de consumo y dinámicas de mercado donde reina el transporte sostenible.

Descargo de responsabilidad. La información proporcionada no es un consejo comercial. Cryptopolitan.com no asume ninguna responsabilidad por las inversiones realizadas en función de la información proporcionada en esta página. Recomendamos tron dent independiente y/o la consulta con un profesional calificado antes de tomar cualquier decisión de inversión.

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Juan Palmero

John Palmer es un entusiasta escritor de criptografía interesado en Bitcoin , Blockchain y el análisis técnico. Con un enfoque en el análisis diario del mercado, su investigación ayuda tanto a los comerciantes como a los inversores. Tiene un interés particular en las billeteras digitales y la tecnología blockchain. Se graduó de la Universidad de Nairobi con una licenciatura en comunicación de masas y estudios de medios. Anteriormente escribió para publicaciones criptográficas como Inside Bitcoin s.com y Metacoingraph y ahora es un Escritor a tiempo completo en Cryptopolitan.

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