El gigante digital Meta se encuentra en aguas turbulentas una vez más cuando el Europea establece un dent .
Esta sentencia permite a los reguladores de la competencia investigar si las empresas están cumpliendo con las reglas de privacidad, lo que pone de relieve el uso de datos de Meta para la publicidad en línea.
Este último desarrollo es una narrativa convincente de la tecnología, la privacidad y el papel de los organismos reguladores en el mantenimiento de un mercado digital justo.
Los reguladores examinarán el uso de datos de Meta para publicidad
Meta, reconocida por su plataforma de redes sociales Facebook, experimentó este veredicto de la UE como un golpe a sus estrategias publicitarias. El uso de datos personales por parte de la empresa para personalizar los anuncios de los usuarios ha estado bajo constante escrutinio.
El Tribunal de Justicia de Luxemburgo ha dictaminado que dicho uso no puede justificarse a menos que se haya dado el consentimiento del usuario. Estas regulaciones de privacidad, que entraron en vigor en 2018, tienen como objetivo salvaguardar los derechos de los ciudadanos con respecto al uso de sus datos personales por parte de las empresas.
Este juicio podría tener ripple , lo que podría afectar los modelos comerciales en toda la economía de datos. En particular, permite a los organismos de control considerar las infracciones de las normas de privacidad en sus investigaciones sobre las prácticas anticompetitivas de los grupos tecnológicos.
Esta decisión ha sido bien recibida por la Oficina Federal de Cárteles de Alemania, que respondió reconociendo las posibles consecuencias de "gran alcance" en los modelos comerciales basados en datos.
Privacidad y derecho de la competencia: un nuevo campo de batalla
La decisión de la corte de Luxemburgo es un hito en el empoderamiento de los reguladores antimonopolio para desafiar los modelos comerciales de grandes empresas tecnológicas como Meta y Google, en función de cómo manejan los volúmenes de datos que recopilan.
Este fallo reafirma la importancia de los datos en la economía digital actual y su correlación con el poder de mercado.
El dent de la oficina del cártel, Andreas Mundt, acogió con satisfacción la sentencia y afirmó que “envía una señal tron para la aplicación de la ley de competencia en la economía digital”.
También señaló que el manejo de los "datos muy personales" de los usuarios por parte de importantes empresas de Internet podría considerarse "abusivo" según la ley de competencia.
Este veredicto se deriva de la decisión de Alemania de 2019 de evitar que Facebook integre datos de su plataforma con WhatsApp para dirigirse a los usuarios con anuncios, a menos que tengan el consentimiento explícito del usuario.
Esta regulación fue impugnada por Facebook, argumentando la combinación de la ley de privacidad con las normas antimonopolio. Sin embargo, en junio de 2020, el tribunal civil más alto de Alemania confirmó la orden, lo que llevó a Facebook a revisar sus prácticas de manejo de datos.
El fallo también subrayó la necesidad de una cooperación más estrecha entre las autoridades. El tribunal propuso una ley que permitiría a los reguladores compartir información sobre sanciones en una etapa anterior en las investigaciones sobre violaciones de la privacidad.
Esta sugerencia es particularmente relevante luego de una disputa reciente sobre la cantidad que los reguladores deberían haber multado a Meta por violaciones de la privacidad.
En una era en la que los datos se están volviendo más integrales para las economías digitales, esta decisión del tribunal de la UE establece un nuevo estándar. Destaca la necesidad de que las empresas de tecnología logren un equilibrio entre la innovación empresarial y la privacidad del usuario.
Los efectos de este veredicto en Meta y otros gigantes tecnológicos serán significativos, con el potencial de remodelar el panorama digital.
A medida que se asienta el polvo, el mundo digital observa con gran expectación para ver cómo responde Meta. Solo el tiempo revelará las implicaciones a largo plazo de este fallo innovador sobre Meta y el ecosistema digital en general.
