En un movimiento que potencialmente podría defi su panorama de comercio digital, el conglomerado de redes sociales Meta ha presentado propuestas a la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido destinadas a mitigar las preocupaciones competitivas.
La propuesta implica restringir el uso de datos recopilados de los anuncios de otras empresas para sus servicios de Facebook Marketplace.
La estrategia de Meta para resolver los problemas de competencia
La pieza central de de Meta es una función de exclusión voluntaria, que permite a los anunciantes evitar que sus datos se empleen para mejorar la funcionalidad de la plataforma de anuncios clasificados de Facebook Marketplace.
La compañía espera que este paso ayude a disipar las preocupaciones de la CMA sobre el mal uso de los datos. Michael Grenfell, director ejecutivo de aplicación de la CMA, ha acogido con satisfacción la medida.
“Reducir el riesgo de que Meta explote injustamente los datos de las empresas que se anuncian en su plataforma para su propia ventaja competitiva podría ayudar a muchas empresas del Reino Unido que se anuncian allí”, señaló Grenfell.
La CMA se encuentra actualmente en la fase de consulta con respecto a estos compromisos, que cree que abordarán las preocupaciones de competencia.
Implicaciones potenciales para anunciantes y usuarios
La CMA destacó una instancia en la que Meta podría emplear datos provenientes de la interacción de un usuario con anuncios en Facebook para inferir su interés en una categoría de producto, como entrenadores.
Estos datos inferidos luego podrían usarse para personalizar los listados que se muestran a ese usuario en Facebook Marketplace. Tales prácticas han generado preocupaciones sobre un campo de juego desequilibrado, y los cambios propuestos están diseñados para rectificar este problema.
El período de consulta para la estrategia propuesta por Meta permanecerá abierto hasta el 26 de junio, confirmó la CMA. El período permitirá un examen exhaustivo del impacto de las propuestas de Meta y su capacidad para garantizar un mercado competitivo y justo en el Reino Unido.
La decisión de Meta de ofrecer concesiones significa un punto de inflexión clave en el diálogo en curso sobre el uso y abuso de datos personales por parte de las grandes corporaciones tecnológicas.
Con el compromiso de permitir que los anunciantes dejen de usar datos para Facebook Marketplace, Meta está dando un paso defi para abordar las preocupaciones sobre la competencia en el Reino Unido.
A medida que se desarrolle el proceso de consulta, muchos observarán de cerca los efectos potenciales que estas medidas podrían tener en el panorama más amplio de la publicidad digital.
