Foto von Realme kündigte am Mittwoch Pläne an, eine seiner Marken unter einem anderen zu vereinen, da sich die Mobiltelefonbranche auf höhere Preise und schwächere Umsätze im nächsten Jahr einstellt.
Der führende chinesische Smartphone-Hersteller, der seine Geräte in Indien, Südostasien und Europa vertreibt, wird laut Reuters künftig unter dem Dach von Oppo firmieren. Beide Marken gehören zu BBKtron, einem großen chinesischen Technologiekonzern, der auch die Smartphone-Marke Vivo kontrolliert.
Die Entscheidung fällt in eine Zeit, in der Handyhersteller weltweit nach Möglichkeiten suchen, Kosten zu sparen und effizienter zu arbeiten. Unternehmen sehen sich steigenden Ausgaben und einem verschärften Wettbewerb gegenüber, was viele dazu veranlasst, Betriebsabläufe nach Möglichkeit zusammenzulegen.
Ein zentrales Problem der Branche ist laut dem Marktforschungsunternehmen Counterpoint Research der Mangel an Speicherchips . Die hohe Nachfrage von Unternehmen, die Systeme für künstliche Intelligenz entwickeln, führt demnach zu Lieferengpässen, die Smartphone-Hersteller hart treffen werden.
Counterpoint rechnet mit einem weltweiten Rückgang der Handylieferungen um 2,1 % im Jahr 2026. Dies stellt eine deutliche Kursänderung gegenüber der früheren Prognose dar, die von stabilen oder leicht steigenden Lieferungen ausging. Die Lieferzahlen trac , wie viele Handys an Geschäfte und andere Händler ausgeliefert werden und dienen somit als Indikator für die Marktnachfrage, nicht für die tatsächlichen Verkäufe an Endkunden.
Gleichzeitig prognostiziert Counterpoint, dass der durchschnittliche Preis eines Smartphones im Vergleich zu 2025 im nächsten Jahr um 6,9 % steigen könnte. Das Unternehmen war zuvor von einem Preisanstieg von lediglich 3,6 % ausgegangen.
Der Preisanstieg ist auf spezifische Engpässe und Lieferkettenprobleme in der Chipindustrie zurückzuführen, die die Bauteilkosten in die Höhe treiben. Die weltweite Expansion von Rechenzentren hat eine enorme Nachfrage nach Geräten von Nvidia geschaffen, die Komponenten von SK Hynix und Samsung verwenden. Diese beiden Unternehmen sind die weltweit größten Hersteller von Speicherchips.
DRAM-Kosten belasten Smartphones stark
Ein bestimmter Speicherchip namens DRAM bereitet derzeit Probleme. DRAM ist nicht nur für KI-Rechenzentren unerlässlich, sondern spielt auch in Smartphones eine entscheidende Rolle. Die Preise für DRAM sind in diesem Jahr aufgrund des Wettbewerbs um die begrenzten Liefermengen stark gestiegen.
Laut Counterpoint sind die Herstellungskosten für günstigere Smartphones unter 200 US-Dollar seit Januar um 20 bis 30 Prozent gestiegen. Bei Smartphones im mittleren und oberen Preissegment erhöhten sich die Produktionskosten um 10 bis 15 Prozent.
Das Marktforschungsunternehmen warnte davor, dass die Speicherpreise bis zum zweiten Quartal 2026 um weitere 40 % steigen könnten. Dies würde die Herstellungskosten um zusätzliche 8 % bis 15 % über das derzeitige, bereits hohe Niveau hinaus erhöhen.
Die Smartphone-Hersteller werden diese höheren Kosten voraussichtlich an die Verbraucher weitergeben und so die Einzelhandelspreise in die Höhe treiben. MS Hwang, Forschungsdirektor bei Counterpoint, erklärte, Apple und Samsung seien für die kommenden Monate amtrongerüstet.
„Für andere, die nicht so viel Spielraum bei der Balance zwischen Marktanteil und Gewinnmargen haben, wird es jedoch schwierig werden“, erklärte Hwang. Er merkte an, dass chinesische Handyhersteller im mittleren und unteren Preissegment vor besonderen Herausforderungen stehen würden.
Hersteller könnten bei den Bauteilen Abstriche machen
Counterpoint vermutete, dass einige Hersteller Kosten sparen könnten, indem sie minderwertigere Kameras, Bildschirme oder Lautsprecher verwenden. Andere könnten ältere Teile aus Vorgängermodellen wiederverwenden. Unternehmen werden ihre Kunden wahrscheinlich auch gezielt zu ihren teureren Handymodellen drängen.
BBKtron, zu dem Oppo, Vivo und Realme gehören, sieht sich zunehmender Konkurrenz durch Apple und Huawei ausgesetzt. Dies macht Kostensenkungen durch Markenkonsolidierung dringlicher denn je.
Wie Cryptopolitan im Juli 2025 berichtete, hatte Huawei die Marktführerschaft auf Chinas Smartphone-Markt zurückerobert. Das Marktforschungsunternehmen Canalys gab bekannt, dass Huawei zwischen April und Juni 12,2 Millionen Smartphones in China ausgeliefert hatte, was einem Anstieg von 15 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Damit erreichte Huawei einen Marktanteil von 18 % in China und war erstmals seit Anfang 2024 wieder Marktführer.
Auch in China erzielte Apple positive Ergebnisse und lieferte im Quartal 10,1 Millionen iPhones aus. Dies entspricht einem Wachstum von 4 % und brachte Apple auf Platz fünf. Laut Canalys markierten diese Zahlen Apples ersten Umsatzanstieg in China seit dem vierten Quartal 2023.
