Netflix muss kleinlaut zurückrudern – Der Unterhaltungsgigant nimmt die Werbung auf X wieder auf

Netflix hat beschlossen, seine Werbung auf der Plattform X (ehemals Twitter) wieder aufzunehmen. Dies geschah nach einem vorübergehenden Boykott des sozialen Netzwerks infolge von Äußerungen des Inhabers Elon Musk. Musk war scharf kritisiert worden, weil er einen Tweet unterstützt und ihm zugestimmt hatte, der eine antisemitische Verschwörungstheorie lobte.

Laut Schätzungen von X stornierte Netflix im vergangenen Monat Werbebudgets im Wert von fast 3 Millionen Dollar, wie die New York Times berichtete. Spätere Recherchen ergaben jedoch, dass Netflix weiterhin Werbung für die Filme „Maestro“ und „May December“ schaltete

Netflix ist nach Elon Musks Auseinandersetzung wieder auf X

Laut Schätzungen von X hat Netflix im vergangenen Monat Werbeeinnahmen in Höhe von fast 3 Millionen US-Dollar eingespart, wie die New York Times berichtet. Damit reiht sich Netflix in die Riege von Disney, Apple, IBM und anderen milliardenschweren Konzernen ein, die ihre Werbung auf X entfernt haben.

Viele Menschen hielten Elon Musks viralen Artikel für antisemitisch, was die Technologieunternehmen zum Handeln veranlasste. Musk reagierte im November auf einen Beitrag, in dem behauptet wurde, jüdische Gemeinden schürten „dialektischen Hass gegen Weiße“. Musk erklärte ausdrücklich, sie hätten „die Wahrheit gesagt“

Elon Musk, der CEO von Tesla und SpaceX, bestreitet antisemitische Äußerungen. Er erklärte zuvor: „Eindeutige Aufrufe zu extremer Gewalt verstoßen gegen unsere Nutzungsbedingungen und führen zur Sperrung des Kontos.“ 

Krypto-Experten haben kürzlich Netflix-Beiträge entdeckt, in denen für die Filme „Maestro“ und „May December“ geworben wird. Werbung von Walmart, Disney oder anderen boykottierenden Unternehmen ist weiterhin nicht verzeichnet.

Am 16. November twitterte Linda Yaccarino, CEO von X, als Reaktion auf dendent:

 X vertritt stets ganz klar die Ansicht, dass Diskriminierung jeglicher Art und Weise ein Ende haben muss – ich denke, darüber können und sollten wir uns alle einig sein. […] Was diese Plattform betrifft, hat X unsere Bemühungen im Kampf gegen Antisemitismus und Diskriminierung ebenfalls sehr deutlich zum Ausdruck gebracht. Dafür gibt es nirgendwo auf der Welt Platz – es ist abscheulich und falsch. Punkt.

X CEO Linda Yaccarino 

Musk bezeichnete die Werbeboykotte als die „größten Unterdrücker eures Rechts auf freie Meinungsäußerung“. Am 20. November reichte er Klage gegen Media Matters ein. Während des DealBook Summit der Times am 29. November sagte Musk zu den Werbetreibenden, die ihre Anzeigen storniert hatten: „Verpisst euch!“

Er fügte hinzu: „Wenn mich jemand mit Werbung erpressen will, dann erpresst mich mit Geld. Verpisst euch!“

Marken, die ihre Anzeigen auf X pausiert haben

Mindestens ein Dutzend großer Unternehmen haben ihre Investitionen in X (ehemals Twitter) eingestellt, seitdem der jüngste Werbekundenabzug letzte Woche aufgrund von Antisemitismus und Hassreden in Elon Musks sozialem Netzwerk begann.

Fox Sports, Ubisoft, Axios, TechCrunch und Paris Hiltons 11:11 Media haben gegenüber CNN , dass sie ihre Werbeausgaben für X ausgesetzt haben und sich damit anderen großen Werbetreibenden anschließen, die letzte Woche ausgestiegen sind.

Diese Forderungen folgen auf Disneys Entscheidung Anfang dieses Monats, seine Werbung auf der Social-Media-Plattform auszusetzen. Damit reiht sich Disney in eine wachsende Liste von Unternehmen wie Apple, IBM, Lionsgate und Xfinity ein, nachdem ein vernichtender Bericht Werbung auf X neben pro-nazistischen Beiträgen aufdeckte und Musk einen weithin verurteilten antisemitischen Beitrag unterstützte.

Disneys Entscheidung, keine Werbung mehr auf X zu schalten, könnte die Social-Media-Plattform Millionen von Dollar kosten, während die Forderungen der X-Nutzer nach einem Boykott von Disney+ einen großen Teil der 146 Millionen Abonnenten (Stand August) erreichen müssten, um eine vergleichbare Wirkung zu erzielen.

In diesem Monat war IBM einer der ersten prominenten Werbetreibenden, der seine Anzeigen auf der Plattform aussetzte, nachdem ein Bericht der linksorientierten Organisation Media Matters for America ergeben hatte, dass Anzeigen für das Unternehmen sowie für Apple, Oracle und Xfinity in der Nähe von neonazistischen Beiträgen und Beiträgen, die Adolf Hitler lobten, platziert waren.