Meta Platforms، الشركة التي يديرها الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج، الأساس لتوصية واسعة النطاق بالمحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي على منصاتها، مثل Facebook وInstagram، من خلال الكشف الأخير عن معلومات مالية مهمة خلال إعلان نتائج الربع الأول. .
وفقًا لمارك زوكربيرج، "في الوقت الحالي، يتم تسليم حوالي 30٪ من المنشورات على خلاصة Facebook من خلال نظام توصيات الذكاء الاصطناعي لدينا. وقال في بيانه الافتتاحي: "لقد ارتفع هذا بمقدار الضعف خلال العامين الماضيين"، مضيفًا: "وللمرة الأولى على الإطلاق، أصبح أكثر من 50% من المحتوى الذي يراه الأشخاص على Instagram موصى به الآن بواسطة الذكاء الاصطناعي".
يعد هذا تحولًا كبيرًا عما كان عليه قبل بضع سنوات، مما يدل على القوة المتزايدة لخوارزميات الذكاء الاصطناعي على البشر في التأثير على تجارب مستخدمي منصات التواصل الاجتماعي.
الأدوات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي تدفع نمو الإيرادات
إن وجود الذكاء الاصطناعي في القنوات الاجتماعية لا يؤدي فقط إلى تعزيز مشاركة المستهلكين، ولكنه جلب أيضًا سلسلة من الفوائد للمعلنين أيضًا. بفضل الأدوات المعتمدة على الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك Advantage+ Shopping وAvantage+ App Campaigns، شهدت Meta نموًا في الإيرادات، والتي تضاعفت مقارنة بالعام السابق. وهذا يعني أن الذكاء الاصطناعي يوفر لـ Meta فرصة لتحسين قدرة الإعلانات على استهداف جماهير محددة، مما يؤدي إلى نمو الأعمال التجارية للمنصة.
أعلنت شركة Meta عن نتائج إيراداتها للربع الأول والتي بلغت نحو 36.45 مليار دولار، بنمو نسبته 27% أكثر مقارنة بإيرادات الربع الأول من العام السابق. وكانت هذه الإيرادات أكثر من تقديرات Street المتفق عليها، والتي تظهر الأداء المالي tron لشركة Meta على الرغم من المشهد التنظيمي والأسواق المتغيرة. تم الإعلان عن أرباح الربع الأول للسهم الواحد عند 4.71 دولارًا أمريكيًا، وهو ما يتجاوز تقديرات الشارع البالغة 4.33 دولارًا أمريكيًا، وهو ما يشير tron إلى ثقة المستثمر في أداء الشركة.
تحسين ضوابط المستخدم والشفافية
وفقًا لمبدأ تمكين المستخدم، أطلقت Meta ضوابط جديدة العام الماضي سمحت لمستخدمي Facebook وInstagram بإدارة تفضيلات المحتوى الخاصة بهم على تلك المنصات. وقد تم تقديم هذه الممارسات كوسيلة لزيادة معدل الشفافية وكذلك لتعويض defi الذي ينشأ نتيجة استخدام تقنية الذكاء الاصطناعي من أجل تحديد المحتويات التي يواجهها المستخدمون والتي يمكن اختيارها من قبلهم. علاوة على ذلك، قدمت Meta أيضًا علامات كانت مرئية للشخص على Facebook أو Instagram أو Threads، والتي أبلغت المستخدمين بما كانوا يستهلكونه.
تعد أنظمة توصية المحتوى المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والتي تسمح لأكثر من 50% من منشورات Instagram و30% من منشورات Facebook بأن تكون matic تلقائية موصى بها بواسطة خوارزميات الذكاء الاصطناعي، خطوة مهمة أخرى لمنصات Meta. يوضح هذا التزام Meta بتحقيق تطبيق التكنولوجيا لدعم التعاطف وتعزيز التفاعلات عبر الإنترنت من خلال استخدام منتجاتها وخدماتها.
والشيء الآخر الذي يجب تسليط الضوء عليه هو أدوات الإعلان التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي والتي تتيح هذا التحسين من خلال تركيز الإعلانات على المجموعات المستهدفة وجعل التسليم أكثر فعالية بكثير. لقد وصلت Meta إلى مستوى جديد وتطورت من أجل مواكبة ديناميكيات السوق، ومع ذلك، سيستمر عنصر الذكاء الاصطناعي الخاص بها في لعب دور مهم في تطوير منصات الوسائط الاجتماعية المستقبلية.
