قد تكون العلامات التجارية Metaverse واحدة من أكثر اهتمامات الأعمال أهمية في العصر الحديث. Metaverse هو سوق مزدهر في المستقبل. والشركات التي تستفيد بالفعل من علاماتها التجارية داخل metaverse مهيأة للنمو الهائل. أثناء استعراض الأمثلة التالية ، سترى كيف تسخر المؤسسات التقنيات الجديدة لتحقيق التطورات الإبداعية.
في عام 2022 ، شهد metaverse زيادة dent متوقعة في شعبيته. يدخل المزيد والمزيد من المستخدمين إلى عوالم افتراضية ، مما يمنحهم فرصة للشركات للتواصل مع مستخدميهم عبر الإنترنت. أشار مارك زوكربيرج إلى metaverse باسم "وسائل التواصل الاجتماعي المستقبلية" في إعلان Facebook الصادر في ديسمبر ، واصفًا إياها بأنها "وسائل التواصل الاجتماعي للمستقبل".
العلامات التجارية و Metaverse - كيف يتم ربطهما؟
metaverse هو اندماج أو تعاون بين العالم الافتراضي عبر الإنترنت والعالم التناظري غير المتصل بالإنترنت . يمكن أن يتخذ هذا شكل بيئة افتراضية تدخلها من خلال ارتداء نظارات الواقع الافتراضي. ومع ذلك ، يمكن أن تأخذ metaverse أيضًا شكل تراكب يسمح للجوانب عبر الإنترنت بغزو العالم الحقيقي. الواقع المعزز هو الشكل الأكثر تقدمًا لهذا المزيج وغالبًا ما يتم الوصول إليه من خلال النظارات الذكية أو تطبيقات الهواتف الذكية.
تستعد metaverse لإحداث ثورة في كيفية تواصل المستخدمين مع أعمالهم المفضلة وإجراء التجارة. يسمح metaverse للمستخدمين ببناء صور رمزية من أجل التنقل في العالم الافتراضي. باستخدام أدوات تخصيص الصورة الرمزية الحالية ، يمكن للمستخدمين بسهولة إنشاء صور رمزية تشبههم بكل طريقة.
تخيل أن العملاء يدخلون إلى عالم افتراضي ويزورون مركزًا تجاريًا لفحص عروض العلامات التجارية المفضلة لديهم. بعد ذلك ، باستخدام الصور الرمزية الخاصة بهم ، قد يحاول مستخدمو Metaverse استخدام منتجات العلامة التجارية لمعرفة كيفية ظهورها وإجراء اختيارات لعمليات الشراء في العالم الحقيقي داخل البيئة الافتراضية. هذا ما تريد غالبية العلامات التجارية metaverse تحقيقه.
بالإضافة إلى ذلك ، تقوم العديد من العلامات التجارية metaverse ، مثل Nike ، ببناء metaverses الخاصة بها حيث يمكن للمستخدمين ممارسة الألعاب وتصفح أحدث مجموعة Nike وإجراء عمليات شراء عبر الإنترنت للسلع المادية والرقمية.
يتخلى جزء كبير من المتسوقين ، وبالتحديد الجيل Z ، عن تقنيات التسوق التقليدية ويلجأون إلى الشبكة ، ولعب ألعاب الفيديو ، والتسوق.
أفضل العلامات التجارية التي تستفيد من metaverse
يعد metaverse مفهومًا جديدًا نسبيًا ، وبدأت العلامات التجارية للتو في التعرف على إمكانياتها التجارية الهائلة. ومع ذلك ، يبدو أن مستقبل تجارة الواقع الافتراضي أقرب من أي وقت مضى حيث تختار الشركات تكتيكات مختلفة للمشاركة في الثورة الرقمية الجديدة.
فيما يلي قائمة بالعلامات التجارية التي تستعد للبيع في metaverse. في حين أن البعض قد صنع بالفعل موجات كبيرة في metaverse ، إلا أن العديد منها لا يزال في مراحل النمو.
نايك
Nike هي واحدة من العلامات التجارية الاستهلاكية الأكثر شمولاً وعلامة تجارية معروفة في مجال الرياضة واللياقة البدنية تركز على المرح والمنافسة. تستضيف منصة Roblox أحد أبرز مشاريع Nike metaverse.
كان نيكلاند يهدف إلى تسهيل دمج الرياضة واللعب في الحياة اليومية. هناك متنزهات وملاعب ودورات حواجز trac للركض متوفرة. تم تصميم كل هذا بدقة كعلامة تجارية metaverse لإظهار ما تمثله Nike.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمستخدمين شراء منتجات Nike الرقمية ، بدءًا من الملابس إلى الأحذية ، وتعزيز ارتباطهم بالشركة. طورت Nike العديد من الحلول المستندة إلى metaverse للأفراد لتجربة روحهم.
غوتشي
غوتشي هي واحدة من أشهر ماركات الأزياء في العالم. يعد Roblox حاليًا من بين أكثر الألعاب والأنظمة الأساسية شهرة. ليس من المستغرب أن ينتج تعاونهم شيئًا مميزًا. حدث نفس الشيء بالضبط عندما أقامت Gucci معرض حديقة افتراضي على Roblox. أقيم الحفل تكريماً لميلاد غوتشي المائة.
توضح الشاشة كيف يمكن استخدام metaverse لإعادة إنتاج تجربة التسوق. حقيقة أن منتجات غوتشي الرقمية كانت متاحة فقط لفترة محدودة أعطت المستخدمين تقديرًا للخصوصية. لقد كانوا يشترون شيئًا فريدًا كان أيضًا ذا قيمة غير عادية. تم إعادة بيع بعض هذه الأشياء لاحقًا بواسطة المستخدمين مقابل أكثر بكثير من قيمتها في العالم الحقيقي.
لويس فيتون
اختار Lois Vuitton استراتيجية مبتكرة للغاية لدخول metaverse. ونتيجة لذلك ، أصدرت العلامة التجارية metaverse Louis: The Game في أغسطس 2021. تتطلب هذه اللعبة التفاعلية استخدام "أفاتار" يُدعى Vivienne من أجل التنقل والبحث عن إصدار محدود من NFTs.
تم إطلاق هذه المبادرة للاحتفال بمرور 200 عام على إنشائها ، وحصلت اللعبة على أكثر من مليوني عملية تنزيل. كل NFT "قصة" جديدة يمكن من خلالها جمع ما يصل إلى 30 NFT. هناك أيضًا بعض NFTs النادرة للغاية ، بما في ذلك أعمال NFT Beeple. من المتوقع أن تكون اللعبة متاحة عبر الإنترنت حتى 4 أغسطس 2022.
شركة اديداس
تشتهر أديداس بملابسها الرياضية. الرموز غير القابلة للاستبدال هي مصدر سمعتها كواحدة من أهم العلامات التجارية metaverse. عندما يفكر الناس في NFT ، فإنهم يفكرون عادةً في المرئيات عبر الإنترنت. تستخدم Adidas هذه الإستراتيجية لبيع الملابس في العالمين الواقعي والافتراضي.
طورت Adidas Originals حملة NFT "Into the Metaverse" بالتعاون مع ثلاث من أبرز العلامات التجارية لـ NFT: Bored Ape Yacht Club و PUNKS Comic و gmoney. بدأ الجهد التعاوني في ديسمبر 2021 ، عندما تم عرض عدد محدود من 30.000 NFTs للبيع. المنتجات الرقمية القابلة للارتداء متوافقة مع أنظمة الألعاب المتعددة القائمة على blockchain
بالنسياغا
Balenciaga هي علامة تجارية فرنسية فاخرة مشهورة. غالبًا ما يكون لديهم نظرة دنيوية أخرى. إنها إحدى العلامات التجارية metaverse التي تتعاون مع Fortnite ، لذا فليس من المستغرب. تشمل الشراكة تزيين شخصيات Fortnite في Balenciaga. تشكل سترة بقلنسوة Balenciaga x Fortnite ونظارات عين القط والأحذية هذه "الأطقم الملائمة".
Fortnite لديها متجر Balenciaga افتراضي. يمكنهم مزج ملابسهم ومطابقتها. المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم ودورة صور اللوحات الإعلانية لإنشاء "دفتر بحث ديناميكي" للعلامة التجارية.
ديزني
ديزني ، عملاق الترفيه ، لم يستطع مقاومة التوسع في الميتافيرس. حتى أنهم طوروا وظيفة جديدة لبناء مستقبلهم القصصي في ديزني.
يستخدمون التكنولوجيا ويقدمون خدمات تشبه metaverse المتصلة ، حتى لو لم يعلنوا عن استراتيجية إدخال metaverse. على سبيل المثال ، يتابع سوار MagicBand الضيوف ويخزن تذاكرهم ومفاتيحهم ومدفوعاتهم وبطاقات الصور لتسهيل السفر في المتنزه.
عرضت ديزني جولات افتراضية في حدائقهم وركوب الخيل أثناء الوباء لإرضاء المستهلكين. هذه ليست metaverse ، لكنها تشير إلى ما يمكن أن يتوقعه الزوار عند استكشافهم للكون الرقمي.
مايكروسوفت
أنفقت Microsoft 70 مليار دولار في metaverse من خلال الاستحواذ على Activision Blizzard ، مالك العقارات الرئيسية مثل World of Warcraft و Call of Duty و Guitar Hero و Candy Crush. وفقًا لهم ، كانت هذه هي خطوتهم الأولية نحو Microsoft metaverse.
لا تزال Microsoft تبحث في كيفية ربط منتجاتها الحالية بـ metaverse. كانت منصة Microsoft Mesh ، التي تم دمجها مع Microsoft Teams لتمكين تجمعات الواقع الافتراضي ، إحدى المحاولات.
كوكا كولا
أثبتت Coca-Cola أن metaverse يمتد إلى ما وراء الموضة والألعاب والترفيه. لقد ظهروا لأول مرة في Metaverse في عام 2021 من خلال بيع مقتنيات NFT بالمزاد في Decentraland . كانت سترة الفقاعة القابلة للارتداء أحد كنوز الصور الرمزية في اللعبة.
لقد توسعوا إلى ما وراء الموضة والمقتنيات. كانت خطوتهم التالية هي تقديم مشروباتهم الفريدة إلى العالم الافتراضي. اسم مشروبهم هو Coca-Cola Zero Sugar Byte. بعد ذلك ، أنشأوا كوكبًا باسم Pixel Point داخل Fortnite Creative. يمكن للاعبين المشاركة في الألعاب وتجربة العديد من النكهات الافتراضية في هذا المجال.
ماركات أخرى
nds
تستكشف العديد من العلامات التجارية حالات استخدام metaverse وهي تشمل Forever21 و Zara و Prada و Dior و Hermes. على الصعيد المالي ، لدينا علامات تجارية مثل Mastercard.
