بورصة العملات المشفرة الأمريكية Coinbase تطلق حملة إعلانية ضخمة على مستوى البلاد. وستستخدم الشركة 15 مليون دولار للإعلانات التليفزيونية التي سيتم بثها خلال التصفيات المؤهلة لدوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين، والتي من المتوقع أن تنطلق يوم الأربعاء.
تسلط إعلانات Coinbase الضوء على العيوب المصرفية في البيتزا
تتكون الحملة من إعلانين تجاريين منفصلين: أحدهما فيديو مدته 30 ثانية والآخر 60 ثانية. سيتم عرض هذه الإعلانات التجارية الغرض الوحيد من هذه الإعلانات هو بناء الوعي بين عشاق الرياضة في سوق العملات المشفرة. من خلال تنفيذ قصة خانقة تتضمن البيتزا، تسعى Coinbase إلى توضيح التعقيد الموجود بشكل عام في أنظمة الدفع التقليدية.
استخدم الإعلان تشبيهًا للبيتزا التي تخضع للاختبارات والموافقة، كما في حالة المعاملة المصرفية العادية. الهدف هو توضيح التعقيدات والرسوم المرتبطة باستخدام الخدمات المصرفية التقليدية وبطاقات الائتمان. سيتم بث الإعلانات حتى 9 يونيو، وخلال هذه الفترة ستحظى بتغطية مكثفة.
ما هي الرسالة الأساسية لهذا الإعلان؟
الصورة الرئيسية هي البيتزا، التي ترمز إلى الأموال التي تنتقل عبر الشرايين التي تمر عبر الأنظمة المالية الحالية. إن تشبيه البيتزا التي تتحرك عبر المراحل المختلفة والحصول على كل تلك "القضمات" من قبل لاعبين يمثلون الوسطاء الماليين يصبح رمزًا مؤثرًا هنا. يُستخدم الفن هنا لإظهار العمولة التي يتم الحصول عليها في كل مرحلة من مراحل المعاملة العادية.
في المشهد الأخير، يتم تسليم البيتزا إلى الباب وعليها لافتة "رسوم إضافية"، وهي رسوم إضافية نموذجية تأتي مع استخدام معاملات بطاقة الائتمان. تأتي رسالة أخرى من عامل التوصيل، الذي يؤكد على الحاجة إلى نظام محدث أفضل وأسرع وأكثر ملاءمة. ربما من خلال بديل العملة المشفرة، يجب أن يكون مثل هذا النظام هو النظام السائد اليوم. يسلط الجزء الثاني من الإعلان الضوء على فعالية معاملات العملات المشفرة وتأثيرها المباشر على طرقها التقليدية.
فلسفة العمل والأهداف الأخرى
كبير مسؤولي السياسات في Coinbase، فاريار شيرزاد ، ونائب الرئيس للهندسة، بأهدافهما للمجموعة التالية من الإعلانات التجارية. ولاحظوا اعتقادات متكررة بين المستخدمين بأن المعاملات الفورية تتم من خلال عمليات الدفع الإلكتروني، مثل بطاقات الائتمان أو تطبيقات Venmo. ومع ذلك، فهي جزء معقد من نظام معقد يعمل بسلاسة مع الواجهة الرقمية ككل.
في حين أن معاملات العملات المشفرة معروفة ببساطتها، فإن تباين Coinbase يساعد في تأطيرها كشركة رائدة في مجال التمويل في المستقبل. إنه يؤكد على قيمة قيام المستهلكين بتفاعلاتهم المالية دون وسطاء حسب الضرورة، بحيث تتم المعاملات بنفس سرعة الإنترنت. من خلال هذه الحملة، تواصل Coinbase تحسين المعرفة العامة حول كيفية عمل العملات المشفرة كبديل أكثر ملاءمة في القرن الحادي والعشرين للطرق التقليدية لإدارة الأموال.
