في خطوة من المحتمل أن تعيد defi مشهد التجارة الرقمية لديها ، قدمت مجموعة وسائل التواصل الاجتماعي Meta مقترحات إلى هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA) تهدف إلى التخفيف من المخاوف التنافسية.
يتضمن الاقتراح تقييد استخدام البيانات المستقاة من إعلانات الشركات الأخرى لخدمات Facebook Marketplace.
استراتيجية ميتا لحل قضايا المنافسة
محور Meta في ميزة إلغاء الاشتراك ، والتي تمكن المعلنين من منع توظيف بياناتهم لتحسين وظائف منصة الإعلانات المبوبة في Facebook Marketplace.
وتأمل الشركة أن تساعد هذه الخطوة في تهدئة مخاوف هيئة أسواق المال بشأن إساءة استخدام البيانات. وقد رحب مايكل جرينفيل ، المدير التنفيذي للتنفيذ في هيئة أسواق المال ، بهذه الخطوة.
وأشار غرينفيل إلى أن "الحد من مخاطر استغلال Meta لبيانات الشركات التي تعلن على منصتها بشكل غير عادل لتحقيق ميزة تنافسية خاصة بها يمكن أن يساعد العديد من الشركات البريطانية التي تعلن هناك".
إن الهيئة العامة لسوق المال حاليا في مرحلة التشاور فيما يتعلق بهذه الالتزامات ، والتي يعتقد أنها ستعالج مخاوف المنافسة.
الآثار المحتملة للمعلنين والمستخدمين
أكد CMA على حالة يمكن أن تستخدم فيها Meta بيانات مصدرها تفاعل المستخدم مع الإعلانات على Facebook لاستنتاج اهتمامهم بفئة منتج ، مثل المدربين.
يمكن بعد ذلك استخدام هذه البيانات المستنبطة لتخصيص القوائم التي يتم عرضها لهذا المستخدم على Facebook Marketplace. أدت مثل هذه الممارسات إلى مخاوف بشأن عدم توازن الملعب ، والتغييرات المقترحة مصممة لتصحيح هذه المشكلة.
وأكدت هيئة أسواق المال أن فترة التشاور بشأن استراتيجية ميتا المقترحة ستظل مفتوحة حتى 26 يونيو. ستسمح هذه الفترة بإجراء فحص شامل لتأثير مقترحات Meta وقدرتها على ضمان سوق تنافسية وعادلة في المملكة المتحدة.
يشير قرار Meta بتقديم امتيازات إلى نقطة تحول رئيسية في الحوار المستمر حول استخدام وإساءة استخدام البيانات الشخصية من قبل الشركات التقنية الكبيرة.
مع الالتزام بالسماح للمعلنين بإلغاء الاشتراك في استخدام البيانات في Facebook Marketplace ، تتخذ Meta خطوة defi نحو معالجة مخاوف المنافسة في المملكة المتحدة.
مع بدء عملية التشاور ، سيراقب الكثيرون عن كثب لمعرفة الآثار المحتملة التي يمكن أن تحدثها هذه التدابير على مشهد الإعلان الرقمي الأوسع.
