تتوقع شركة Lego ، شركة الألعاب الدنماركية الشهيرة بالطوب البلاستيكي الملون ، تنويع مجموعة عروض الترفيه الخاصة بها ، واستهداف منطقة metaverse.
تستعد الشركة لتقديم عالم افتراضي بالشراكة مع Epic Games ، شركة محرك الألعاب ، لمواصلة زيادة حصتها في السوق وخط النمو من خلال دخول أسواق رقمية جديدة.
الأداء المالي لشركة Lego's tron g
قضت Lego عامًا رائعًا في عام 2022 ، حيث تفوقت على منافسيها ، وزادت حصتها في السوق ، tron نتائجها المالية. وفقًا لتقرير فاينانشيال تايمز ، زادت إيرادات الشركة بنسبة 17 في المائة لتصل إلى 65 مليار كرونة دانمركية (9.3 مليار دولار) ، في حين ارتفع صافي أرباحها بنسبة 4 في المائة إلى 13.8 مليار كرونة دانمركية (2 مليار دولار) ، على الرغم من التحديات التي يمثلها ارتفاع المواد الخام والطاقة و تكاليف النقل.
عزا نيلز كريستيانسن ، الرئيس التنفيذي لشركة Lego ، الفضل في نجاح الشركة إلى استثماراتها في تجارب اللعب الرقمي والتجارة الإلكترونية والتعبئة المستدامة. قال كريستيانسن لصحيفة فاينانشيال تايمز إن شركة Lego "تقوم بالكثير من الأشياء على الجانب الرقمي" وتزيد من استثماراتها في المجال.
قال كريستيانسن إن Lego تهدف إلى خلق تجربة سلسة للمستهلكين في كل من العالم المادي والرقمي. أضاف:
نحن نعلم جيدًا كيفية غمر المستهلكين في عالم Lego في المتاجر. نحن نعمل بجد لخلق هذا الشعور بالدخول إلى عالم العلامة التجارية Lego أيضًا رقميًا.
لقد نجحت الشركة طوال جائحة Covid-19 ، حيث زادت المبيعات والأرباح الصافية بمقدار الثلثين في السنوات الثلاث الماضية.
في غضون ذلك ، عانى المنافسون مثل ماتيل وهاسبرو من الولايات المتحدة. في عام 2022 ، حققت شركة Mattel إيرادات بلغت 5.4 مليار دولار وأرباحًا صافية قدرها 400 مليون دولار ، بينما حققت Hasbro مبيعات بقيمة 5.9 مليار دولار وأرباحًا صافية قدرها 200 مليون دولار فقط.
من المتوقع أن يعود نمو Lego إلى طبيعته هذا العام ، مع توقع زيادة الإيرادات بنسبة من رقم واحد. ومع ذلك ، قال كريستيانسن إن الشركة لا تزال تتوقع أن تنمو بشكل أسرع من صناعة الألعاب بشكل عام.
وقد قال إن الشركة ستستمر في الاستثمار وراء زخمها ، مضيفًا أن صناعة الألعاب تاريخياً لم تكن دورية للغاية.
التنويع في Metaverse
تتمثل استراتيجية Lego في الاستمرار في النمو من خلال تقديم منتجاتها في الأسواق الرقمية ، مما يساعد المستخدمين على التعرف على العلامة التجارية حتى عبر الإنترنت. لتحقيق ذلك ، تتعاون الشركة مع Epic Games لبناء metaverse التي ستمكنها من دخول أسواق رقمية جديدة.
ستوضح الشراكة مع Epic Games الإجراءات المستقبلية لشركة Lego تجاه ترسيخ وجودها في العوالم الافتراضية واستهداف المستخدمين في الأسواق الرقمية. بينما كانت الشركات الأخرى تبتعد عن مبادرات metaverse ، تركز Lego على إنشاء مساحات رقمية للأطفال.
استثمرت الشركة ملياري دولار في Epic Games بالشراكة مع Sony في أبريل 2021 بهدف إنشاء منصة metaverse الخاصة بها لتقريب الأطفال من العلامة التجارية في مساحات افتراضية آمنة ومأمونة.
منذ ذلك الحين ، تعمل Lego على تكثيف التوظيف لتطوير الخبرات الرقمية الداخلية وتخطط لمضاعفة عدد مهندسي البرمجيات ثلاثة أضعاف من أجل اتباع نهج مادي ورقمي.
يعتقد كريستيانسن أن الدخول إلى metaverse هو الخطوة المنطقية التالية للشركة حيث تسعى للبقاء في صدارة منافسيها.
