حظي إطلاق Meta الأخير لتطبيق Threads، وهو تطبيق تدوين مصغر يجمع بين ميزات من Instagram وTwitter، باهتمام كبير وإقبال واسع من المستخدمين. بفضل واجهته سهلة الاستخدام، وملايين التنزيلات في غضون ساعات، والعديد من المزايا التي يتفوق بها على منافسيه، يُشكل Threads تهديدًا محتملاً لهيمنة Twitter على ساحة منصات التدوين المصغر. من المتوقع أن تكون المنافسة بين Threads وTwitter شرسة في هذا المجال.
تستفيد منصة Threads من ارتباطها الوثيق بمنصة Instagram، مما يتيح لها الوصول إلى قاعدة مستخدمين واسعة. ويمكن للمستخدمين متابعة الحسابات التي يتفاعلون معها بالفعل على Instagram بسلاسة، والاستفادة من شبكة موجودة من المتابعين المحتملين.
بفضل دعم Meta، يتمتع تطبيق Threads بدعم فنيtron. يضم التطبيق فريقًا متخصصًا من المهندسين، متفوقًا بذلك على إمكانيات الشبكات التي يديرها متطوعون مثل Mastodon. إضافةً إلى ذلك، يتيح Threads للمستخدمين نشر المحتوى مباشرةً على قصصهم في Instagram، مما يعزز التفاعل والانتشار.
يُتيح تطبيق Threads مرونةً في نقل المستخدمين. ويخطط التطبيق لدمج دعم ActivityPub، البروتوكول الذي يقوم عليه Mastodon. سيمكن هذا التكامل المستخدمين من نقل متابعيهم بسهولة إلى منصة أخرى إذا قرروا مغادرة Threads أو في حال إغلاق التطبيق، مما يضمن استمرارية الخدمة وسهولة الاستخدام.
القيود الحالية للخيوط
يشترط على المستخدمين امتلاك حساب على إنستغرام للتسجيل في تطبيق Threads. إضافةً إلى ذلك، التطبيق غير متوفر حاليًا في الاتحاد الأوروبي نظرًا لمخاوف محتملة تتعلق بمعايير الخصوصية.
يعتمد عرض المحتوى على تطبيق Threads على خوارزمية، حيث يجمع منشورات الحسابات المُتابعة مع محتوى مُختار بواسطة الخوارزمية. وهذا يختلف عن عرض المحتوى المُرتّب زمنيًا على تويتر، مما قد يؤثر على تجربة المستخدم. علاوة على ذلك، يفتقر Threads إلى بعض الميزات الموجودة على تويتر، مثل الرسائل المباشرة، والمواضيع الرائجة، وإمكانيات البحث الشاملة.
لا يعرض تطبيق Threads حاليًا إعلانات، على عكس تويتر الذي يحقق إيراداته من خلال الإعلانات. وقد يؤثر غياب الإعلانات على Threads على قدرته على تحقيق الربح من المنصة بفعالية.
إطلاق واستقبال كتاب Threads
على الرغم من الإطلاق السلس، يواجه تطبيق Threads مخاطر بسبب الطبيعة غير المتوقعة لمنصات التدوين المصغر، التي عانت تاريخيًا من صعوبة تحقيق ربحية مستدامة. مع ذلك، يشير الاستقبال الإيجابي للتطبيق، وانضمام علامات تجارية ومعلنين بارزين مثل Netflix وSpotify ووكالات أنباء، إلى Threads، إلى نمو محتمل في قطاع الإعلانات. قد يُضعف هذا التحول في دعم الإعلانات مكانة تويتر ويعزز علامة Meta التجارية، في ظل تراجع سمعة تويتر تحت قيادة ماسك.
يواجه تويتر تحديات تقنية وانتقادات، مما أتاح فرصة سانحة لظهور منصة Threads كبديل عملي. ورغم أن منصات منافسة أخرى مثل Mastodon وBluesky حظيت باهتمام، إلا أن أياً منها لم ينجح في تحقيق tracواسع أو تشكيل تهديد حقيقي لهيمنة تويتر. وتزيد الصعوبات التي يواجهها تويتر بعد استحواذ إيلون ماسك عليه من ضعفه في عالم التدوين المصغر.
وسط الصعود السريع لمنصة ثريدز، أثارت دعوة ليندا ياكارينو، الرئيسة التنفيذية الجديدة لتويتر، للوحدة جدلاً واسعاً حول التفاوت الملحوظ بين الأصوات المدفوعة والمجانية على المنصة. أكدت ياكارينو على أهمية صوت كل فرد على تويتر، مشيرةً إلى أن المنصة تتيح للمستخدمين متابعة الأحداث التاريخية، والوصول إلى المعلومات العالمية آنياً، والتعبير عن آرائهم، والاطلاع على وجهات نظر الآخرين. وهذا أمر طبيعي في ظل على إنستغرام إلى 30 مليون مستخدم في أقل من 24 ساعة من إطلاقها.
تصاعد التوتر بين ثريدز وتويتر
يواجه إنستغرام، المنصة الأم لـ Threads، تحدياته الخاصة، مثل معالجة قضايا التحرش وخطاب الكراهية وتأثيره على الصحة النفسية. ومع ذلك، لا يزال إنستغرام يتمتع بسمعة أفضل نسبيًا مقارنةً بتويتر فيما يتعلق بخطاب الكراهية. ويشير قرار Meta بربط Threads بإنستغرام بدلًا من فيسبوك، الذي يُعرف بمشاكله المتعلقة بالنقاشات السياسية الحادة، إلى خطوةmatic للاستفادة من بيئة إنستغرام الملائمة للعلامات التجارية.
بفضل واجهته سهلة الاستخدام، وقاعدة مستخدميه الكبيرة، وسمعته المتميزة في إدارة المحتوى، يمتلك تطبيق Threads القدرة على تغيير هيمنة تويتر في عالم التدوين المصغر. كما أن قدرة التطبيق علىtracالمعلنين الباحثين عن بيئة آمنة لعلاماتهم التجارية، واستغلال تراجع ثقة المستخدمين بتويتر، تعزز مكانته. مع ذلك، يبقى عالم التدوين المصغر غير قابل للتنبؤ، ويتوقف نجاح Threads على معالجة حماية المجتمع والأفراد بفعالية. إذا استطاع Threads التصدي لسمية تويتر، فسيكون لديه فرصة لإزاحة إيلون ماسك عن عرشه وإعادة تشكيل مشهد التدوين المصغر.
أثار إيلون ماسك جدلاً واسعاً بإرساله رسالة يوم الأربعاء إلى مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة ميتا. واتهم أليكس سبيرو، المحامي الممثل لتويتر، ميتا باستخدام أسرار تويتر التجارية وحقوق الملكية الفكرية الأخرى بشكل غير قانوني، وذلك بتوظيف موظفين سابقين في تويتر لإنشاء تطبيق مقلد. وتُصعّد هذه الخطوة من حدة التوتر بين عملاقي التواصل الاجتماعي بعد إطلاق تطبيق ثريدز، الذي يستهدف الباحثين عن بدائل لتويتر في أعقاب التغييرات غير الشعبية التي أدخلها ماسك على المنصة منذ شرائها العام الماضي مقابل 44 مليار دولار أمريكي (66.2 مليار دولار أسترالي).
